Digital advertising

Un’efficace attività di digital marketing ha sempre bene in mente quali sono le esigenze e i desideri del target. L’utente è così al centro di un processo che vede coinvolte tre principali attività: un’analisi specifica delle buyer persona, l’ideazione di una strategia che sia funzionale al raggiungimento di obiettivi specifici, il monitoraggio dei risultati conseguiti volto a un’ottimizzazione costante delle campagne.

La capacità di misurare l’impatto delle nostre azioni di marketing ci permette di comprendere meglio il customer journey degli utenti e, di conseguenza, di gestire il budget pubblicitario in modo più conveniente.

Cosa è

Ogni giorno lasciamo una grande quantità di dati a disposizione delle piattaforme digitali. Il grande vantaggio del digital advertising è che ci permette di utilizzare questi dati per addestrare l’algoritmo (il vero motore delle piattaforme di adv) a mostrare i nostri annunci al pubblico più rilevante.

Sfruttando piattaforme digitali come social media, motori di ricerca e siti web possiamo connetterci con la buyer persona di riferimento e comunicare un messaggio che sia personalizzato in base ai suoi bisogni. Il digital advertising permette di strutturare campagne capaci di perseguire obiettivi diversi: aumento della consapevolezza del marchio (brand awareness), incremento delle vendite (conversion), la generazione di contatti (lead generation) e il coinvolgimento attivo dei clienti (customer engagement).

Cosa comprende

Il progetto inizia con un’analisi degli obiettivi del brand e delle buyer persona: individuiamo bisogni e pain point del target di riferimento e mappiamo la sua presenza digitale. Sulla base dell’analisi svolta proponiamo una strategia: allocazione del budget, scelta dei canali online più opportuni, individuazione di angle e hook comunicativi, studio delle creatività degli annunci.

Dopo l’avvio delle campagne segue la fase di monitoraggio e ottimizzazione: attraverso A/B test e analisi dei KPI (impression, tassi di conversione, cost per click, cost per lead…) andiamo a lavorare sulle performance delle campagne incrementandone il ROAS.