Cliente
Hermes Corporate
Settore
Consulenza ICT in outsourcing
Obiettivo
Consolidare la brand reputation per ampliare il posizionamento sul mercato
La necessità di una nuova identità di comunicazione per Hermes è emersa analizzando le opportunità di un percorso di lead generation. La richiesta iniziale era orientata all’ampliamento delle rete commerciale, fino ad allora circoscritta a un numero chiuso di grandi clienti nei settori aerospaziale, ingegneria industriale, petrolchimico. Per attivare quel percorso abbiamo ritenuto indispensabile un intervento propedeutico in grado di consolidare la brand reputation.
Orgogliosamente femminile
In un settore tipicamente connotato da toni maschili, forme squadrate, colori grigio e blu, abbiamo scelto forme morbide e colori vivaci. Hermes ha realmente una voce allegra e femminile, come le manager delle due principali linee di servizi, che non poteva non essere rappresentata.
Gli attributi del dio greco sono ridotti all’essenza: l’ala, la capacità di volare. Ciò che rende unica la proposta di Hermes è infatti la velocità con cui i consulenti sono in grado di integrarsi nell’azienda ospite ed essere pienamente produttivi. Talenti con le ali.
La tipografia associata è una riedizione digitale di Clarendon, il classico slab serif inglese che dal 1845 si fa apprezzare per l’eleganza delle sue curve. Un pulviscolo di particelle grafiche contribuisce infine a connotare lo spazio visivo periferico, rendendo riconoscibile l’identità anche in assenza del marchio.
Competenze a vista d’occhio
A ciascuna area di consulenza abbiamo associato un segno grafico dedicato. Questi segni, così come tutti gli elementi grafici identitari, si esprimono altrettanto efficacemente su fondo chiaro e fondo scuro. Pittogramma, tipografia e particelle hanno una variante monocromatica che consente loro di esprimersi sui fondi magenta e mango che caratterizzano le due linee di servizi.
Anche il sito con le ali
L’identità di comunicazione di Hermes prende vita sul sito istituzionale. Agli elementi grafici del marchio si aggiunge il tono di voce dei testi e dei contributi video (ne parleremo in una nuova esperienza) in una cornice di web design progettata per facilitare il posizionamento dei contenuti sul motore di ricerca.
Nonostante l’utilizzo di una piattaforma CMS (WordPress) e la ricchezza di contenuti multimediali, le performance del sito sfiorano il 100% sia su desktop che su dispositivi mobili.
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